به گزارش کلام قلم، در عصر کنونی خلق و توسعه برند و برندسازی، به عنوان فعالیتهای کلیدی در کسب و کار شناخته شده و بسیاری از رهبران و مدیران کسب و کارهای کوچک تا بزرگ با توجه به این مولفه، در پی ایجاد ارزشهای مستمر برای کسب و کار خود می باشند. یکی از حوزه های اقتصادی که در آن به این امر توجه کمتری شده، صنعت آموزش، به ویژه مراکز متولی اصلی آن یعنی آموزشگاه، دانشگاه و مدرسه است. تفاوتی ندارد شما صاحب یک مرکز آموزشی، مدرسه، دانشگاه و یا آموزشگاه با برند قوی و شناخته شده باشید. در چند سال اخیر آموزشگاه‌های زیادی در حوزه آموزش فعالیت دارند. در این میان شانس و موفقیت از آن گروهی است که به خوبی با رویکردهای تازه، ایده‌های خلاقانه آموزشی، تبلیغات موثر و سایر و راه و رسم برندسازی آشنا باشند. استفاده از استراتژی‌های منحصر به فرد بازاریابی آموزشی به شما کمک می‌کند تا فعالیت خود را به مخاطبان اعلام کنید و در صورتی که این کار را به شکل اصولی انجام دهید، شانس پیشی گرفتن از  سایر آموزشگاه‌ها را خواهید داشت. بنابراین دارا بودن یک برند قوی و برندینگ مزایایی از جمله : ترغیب به همکاری کادر آموزشی نخبه، ایجاد تمایز بین سایر رقبا، جذب سرمایه گذار، کمک به ایجاد فرصت های اقتصادی، تسهیل و سرعت بخشیدن به فرایند مارکتینگ، افزایش جذب مخاطب آموزش، ارتباط بهتر با جامعه، کمک به ایجاد شبکه فرانچایز آموزشی و …. را برای کسب و کار به همراه خواهد داشت. همواره این نکته را به خاطر داشته باشید که تبلیغات بخش جدایی ناپذیر از برند سازی به شمار می‌رود. در واقع تبلیغات است که ذهن مخاطب را برای برند شما آماده می‌کند. البته در صورتی این آمادگی ذهنی فراهم می‌شود که از ایده‌های خلاقانه و ابتکارهای ویژه در حوزه تبلیغات برخوردار باشید. مدیریت آموزشگاه و برند سازی آموزشی در ایران اصلا کار ساده‌ای نیست. در واقع این هدف، فرآیندی پیچیده و زمان‌بر است که برای عبور از آن به دانش، تخصص، تجربه و پشتکار نیاز است. پیچیدگی‌های این هدف موجب شده است تا ما شاهد برندهای آموزشی متعددی در کشور نباشیم. در واقع سختی راه برندسازی بسیاری از علاقمندان به این حوزه را در میانه راه، از پای در می‌آورد. در صورتی که می توان با شروعی محکم و آگاهانه خیلی زود به نتایج مطلوب در حوزه مدیریت آموزشگاه به شیوه برندسازی دست پیدا کرد. باید بپذیریم این نوع فعالیت اقتصادی علاوه بر رسالت اصلی آن، که همانا کمک به رشد و توسعه فردی و تولید افراد آگاه و مطلع است، یک فعالیت اقتصادی بوده و جهت پایداری و توسعه نیازمند استفاده از تمام ساختارها و فعالیت های کلیدی مدیریت کسب و کار از جمله برندینگ است.

نویسنده: دکتر حسین چناری – موسس و مدیر کالج بین المللی ابن سینا گرجستان